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    “義聚永記” 金星牌

    2017-10-14 瀏覽12036

     

      昨天

      在國內市場鮮為人知的金星牌玫瑰露、五加皮、高梁酒,是天津的傳統出口名酒,長期享有“津沽三寶”的美譽。

      早在元代,隨著海運的興盛和祭祀媽祖的需要,位于天津海河東岸的大直沽已能制作燒酒。清朝康熙以后,大直沽生產的玫瑰露、五加皮、高梁酒開始陸續出口;1880年前后,義聚永創始人劉鑫對玫瑰露、五加皮和高梁酒進行了技術創新,從此使“義聚永記”名聲大振。

      1927年,“義聚永記”在南洋注冊“金星牌”,率先打開了南洋市場;1931年,“義聚永記”在香港注冊商標。從此,以“義聚永記”為代表的大直沽酒暢銷海內外,遠銷日本、馬來西亞、新加坡、菲律賓一帶,并轉運歐美各國。1934“義聚永記”作為天津唯一的酒商又先后參加了“首都國貨展”和“芝加哥博覽會”,使“義聚永記”作為國貨精品躋身于世界級展會的大雅之堂。

      從作坊酒到品牌酒,“義聚永記”已經走過了半個世紀的輝煌歷程。1956年實行公私合營時,“義聚永記”、義豐永、同聚永、廣聚永等大直沽僅存的十家私營酒莊合并到天津食品進出口公司,統一對外出口。作為中國進出口貿易額500強的天津食品進出口股份有限公司,經過幾代人數十年的不懈努力,所生產的玫瑰露酒、五加皮酒和高梁酒已發展成為具有4個系列、20多個品種、上百個規格的系列出口產品,出口市場已從原私營酒商開發的香港、澳門、南洋一帶地區,擴大到了亞洲、歐美以及非洲等183個國家和地區,在國際市場上暢銷不衰。

      天津食品進出口股份有限公司生產的“義聚永記”酒,漂洋過海數百年,早已在世界各地聞名遐邇、美名遠揚。特別是其“金星牌”玫瑰露酒曾先后榮獲法國、西班牙國際博覽會金獎,在國際上享有“中國白蘭地”的美譽;在馬來西亞,五加皮酒被譽為“中國神水”。長期以來,在海外華人文化圈中,“義聚永記”生產的玫瑰露、五加皮、高梁酒則享有與茅臺、青島啤酒、五糧液一樣的國酒至尊地位,多年以來一直名列國內出口烈性酒的銷量冠軍。

        今天

      2006年,金星牌商標獲得了商務部認定的“中華老字號”。作為商務部開展振興“中華老字號工程”以來首批認定的中華老字號,金星不僅成為天津唯一獲得“中華老字號”榮譽的酒類品牌,也成為與茅臺酒、五糧液、青島啤酒同時獲得這一殊榮的三十家酒類企業之一。

      2006年,是天津食品進出口股份有限公司實現戰略轉型、再造金星輝煌的關鍵一年,310日,舉行金星牌玫瑰露酒、五加皮酒、高粱酒品鑒暨發布會,吸引了中國酒界、營養界的著名專家及國內外銷售商的眾多目光;1126日,在馬來西亞與馬來西亞海鷗集團聯手成功舉辦了“五加皮之夜”,引起當地華人社團和媒體的轟動,同月金星牌五加皮酒通過GMP保健食品認證。這一系列的“動作”與“義聚永記”新的戰略布局有關。2007年,這一擁有700年釀造史、近200年出口史的中華老字號 “義聚永記”正式進入國內市場。 

      產品品質是“義聚永記”長盛不衰的秘密武器,也是他們回歸國內競技場的根本所在。從作坊酒到出口酒,從地域名酒到國際品牌,從國酒佳釀到文化名酒,作為傳統中國釀酒工藝的歷史縮影和中國酒文化的重要遺產,“義聚永記”已經初步奠定了屬于自身的核心競爭能力。

      2007年“義聚永記”正式進入國內市場后,歷時5年完成了“義聚永記”酒文化博物館群的建設。主要包括1500平米的酒文化博物館和玫瑰酒吧,500平米的“義聚永記”酒藏,700平米的“義聚永記”酒文化廣場以及“義聚永記”傳統露酒作坊等。

      隨著酒水市場競爭的加劇以及營銷環境的變化,營銷渠道的多樣化,企業不斷創新發展模式。伴隨著消費者需求的多樣化和個性化,多樣化以滿足消費者的需求,例如各種類型的訂制酒、專供酒等,已成為“義聚永記”的主要形式。2016年天津食品進出口公司與京東戰略合作。 近年來,“義聚永記”占到本土市場銷售的50%左右份額。

      2012年,“義聚永記”旗艦店正式開業?!傲x聚永記”專賣店是天津食品進出口股份有限公司對外的形象窗口,也是全球首家經營“義聚永記”酒系列產品的專賣店。店內還為消費者提供集銷售、服務、體驗于一體的一站式服務,完全能滿足不同消費者的個性化需求。

     

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